美克家居2018财报发布 整体上扬趋势明显

  【天极网家电频道】2019年3月28日，美克家居发布2018年度财报，报告称公司2018年实现营业收入52.61亿元，同比增长25.88%;净利润4.51亿元，同比增长23.50%。基本每股收益0.25元。公司拟每10股派发现金红利2元。

  从财报来看，2018年美克家居营收和净利金额纷纷取得近六年内的最佳成绩，营收和净利的增长速率十分醒目，但期间毛利的跌幅却仅次于历史之最的2016年。毛利的稳定是盈利的基石，也是一个企业核心竞争力的表现，在净利上扬的大前提下，毛利上的颓势也给美克美家自身提了一个醒，是时候透过现象看本质了。

  美克家居的品牌定位一直主打高端美式，受众人群多为中产偏上。近年来，虽然成功发展扩张了自己的品牌矩阵，试图提高品牌受众覆盖率，但在产品丰富度本来就很高的家居市场，“后来者”想要居上就要付出更多的营销成本，美克家居选择的策略是：一方面，扩大门店数量，建立全国范围的销售网络，并于2016年，破天荒地入驻家居卖场，以此降低连锁自营带来的高额销售成本;另一方面，重金投入，开发旗下子品牌姿在家采用C2M模式，完善线上布局，实现消费引流。

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