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美克家居2018财报发布 整体上扬趋势明显

Yesky数字家庭频道 2019-03-29 11:34:06 我要吐槽

  【天极网家电频道】2019年3月28日,美克家居发布2018年度财报,报告称公司2018年实现营业收入52.61亿元,同比增长25.88%;净利润4.51亿元,同比增长23.50%。基本每股收益0.25元。公司拟每10股派发现金红利2元。

美克家居2018财报发布 整体上扬趋势明显

  从财报来看,2018年美克家居营收和净利金额纷纷取得近六年内的最佳成绩,营收和净利的增长速率十分醒目,但期间毛利的跌幅却仅次于历史之最的2016年。毛利的稳定是盈利的基石,也是一个企业核心竞争力的表现,在净利上扬的大前提下,毛利上的颓势也给美克美家自身提了一个醒,是时候透过现象看本质了。

  美克家居的品牌定位一直主打高端美式,受众人群多为中产偏上。近年来,虽然成功发展扩张了自己的品牌矩阵,试图提高品牌受众覆盖率,但在产品丰富度本来就很高的家居市场,“后来者”想要居上就要付出更多的营销成本,美克家居选择的策略是:一方面,扩大门店数量,建立全国范围的销售网络,并于2016年,破天荒地入驻家居卖场,以此降低连锁自营带来的高额销售成本;另一方面,重金投入,开发旗下子品牌姿在家采用C2M模式,完善线上布局,实现消费引流。

作者:张利媛责任编辑:张利媛)
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